Bei einem Website-Relaunch gehen Rankings fast immer aus denselben Gründen verloren: fehlende Weiterleitungen, eine vergessene noindex-Sperre der Testumgebung oder Inhalte, die beim Umbau gekürzt wurden. Die Checkliste führt Sie in 24 Schritten durch die Zeit vor dem Relaunch, den Starttag und die Wochen danach. Sie können jeden Schritt abhaken, Ihr Fortschritt bleibt in Ihrem Browser gespeichert.
Checkliste zum Abhaken
Relaunch-Checkliste in 24 Schritten
Haken Sie ab, was erledigt ist. Ihr Fortschritt bleibt in diesem Browser gespeichert, auf keinem Server.
Vor dem Relaunch
Am Tag des Relaunchs
In den Wochen danach
Relaunch lieber begleiten lassen?
Ich erstelle den Weiterleitungsplan, prüfe die Testumgebung vor dem Start und überwache die ersten Wochen danach. So fallen Fehler auf, bevor sie Rankings kosten. Zum Festpreis, den Sie vorher kennen.
Die häufigsten Fehler beim Relaunch
Kelly-Anne Crean beschreibt bei Search Engine Land die Fehler, die Migrationen am häufigsten kippen lassen. Die meisten davon passieren nicht aus Unwissen, sondern weil SEO erst nach dem Start dazukommt:
- Keine Ausgangswerte: Ohne Zahlen von vorher lässt sich ein Verlust weder belegen noch eingrenzen.
- Weiterleitungen nur für die Top-Seiten: oder alles pauschal auf die Startseite. Crean nennt ein Beispiel, bei dem nur die 50 wichtigsten Seiten weitergeleitet wurden und die Erholung Monate länger dauerte.
- Unnötig geänderte URLs: etwa ein neuer Schrägstrich am Ende oder andere Ordner.
- Testumgebung offen oder Sperre vergessen: Entweder landet die Testseite im Index, oder die neue Seite geht mit noindex live.
- Canonicals und interne Links auf alte Adressen: Dann folgen Crawler Weiterleitungsketten oder sogar der Testumgebung.
- Neue Webanalyse ohne Übergang: Wer beim Relaunch ein neues Konto anlegt, kann vorher und nachher nicht mehr vergleichen.
Wie lange dauert die Erholung nach einem Relaunch?
Ein kurzer Rückgang in den ersten Tagen ist normal, weil Google die neuen Adressen erst crawlen muss. Wenn die Weiterleitungen sauber sind, erholen sich die Rankings laut Crean meist innerhalb von Wochen statt Monaten. Hält ein Verlust länger an, liegt es fast immer an fehlenden Weiterleitungen, an Inhalten, die beim Umbau weggefallen sind, oder an einer neuen Seitenstruktur, die schwächer verlinkt ist.
Relaunch mit Begleitung
Die Checkliste deckt das Pflichtprogramm ab. Wenn Sie den Relaunch nicht allein verantworten wollen, übernehme ich in der Relaunch-Begleitung die kritischen Teile: Bestandsaufnahme aller alten URLs, Weiterleitungsplan, Prüfung der Testumgebung, Kontrolle am Starttag und Überwachung der ersten Wochen. Für die Bestandsaufnahme nutze ich neben den bekannten SEO-Tools auch Werkzeuge, die ich selbst entwickle. Ob Ihre jetzige Seite die Grundlagen erfüllt, zeigt vorab der kostenlose SEO-Check.