Ja, die Grundlagen können Sie selbst umsetzen: Google Search Console einrichten, Seitentitel und Inhalte verbessern, das Google-Unternehmensprofil pflegen. Hilfe lohnt sich bei einem Relaunch, bei technischem Umbau, in stark umkämpften Märkten und wenn die Besucherzahlen plötzlich einbrechen.
Auf einen Blick
Das geht selbst
- Search Console einrichten
- Titel und Überschriften schreiben
- Leistungsseiten und Kundenfragen
- Unternehmensprofil pflegen
- Firmendaten vereinheitlichen
Hier lohnt sich Hilfe
- Relaunch und Systemwechsel
- plötzlicher Einbruch der Besucherzahlen
- große Shops mit Filtern
- mehrsprachige Websites
- Linkaufbau
Was Sie selbst erledigen können
Für diese Aufgaben brauchen Sie keine Programmierkenntnisse und keine kostenpflichtigen Werkzeuge:
- Google Search Console einrichten. Das kostenlose Werkzeug von Google zeigt, für welche Suchanfragen Ihre Seiten erscheinen und welche Seiten nicht im Index sind.
- Seitentitel und Überschriften schreiben. Jede Seite bekommt einen eigenen Titel, der sagt, was dort angeboten wird, in den Worten Ihrer Kunden.
- Für jede Leistung eine eigene Seite anlegen. Eine Sammelseite „Leistungen“ mit zehn Stichpunkten rankt für keine davon.
- Fragen Ihrer Kunden beantworten. Was am Telefon immer wieder gefragt wird, gehört als Text auf die Website.
- Das Google-Unternehmensprofil pflegen. Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos und Antworten auf Bewertungen entscheiden mit über die Sichtbarkeit in Google Maps.
- Firmendaten vereinheitlichen. Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall im Netz gleich geschrieben sein.
Wo es ohne Erfahrung riskant wird
| Situation | Was schiefgehen kann |
|---|---|
| Relaunch oder Wechsel des Shop- oder Redaktionssystems | Fehlen die Weiterleitungen der alten Adressen, gehen über Jahre aufgebaute Platzierungen verloren. Siehe Relaunch-SEO. |
| Plötzlicher Einbruch der Besucherzahlen | Die Ursache kann ein technischer Fehler, ein Google-Update oder ein Wettbewerber sein. Wer falsch rät, repariert an der falschen Stelle. |
| Große Websites und Shops mit Filtern | Tausende fast gleiche Seiten verbrauchen die Aufmerksamkeit von Google, die wichtigen Seiten werden seltener abgerufen. |
| Mehrsprachige Websites | Falsche Sprachzuordnung führt dazu, dass Google die falsche Fassung im falschen Land zeigt. |
| Linkaufbau | Gekaufte Linkpakete können eine Website dauerhaft schädigen. Den Unterschied zwischen nützlich und gefährlich erkennt man erst mit Erfahrung. |
Was es Sie kostet
Selber machen kostet kein Honorar, aber Zeit, und zwar regelmäßig. Wer ein paar Stunden im Quartal einplant, kommt nicht voran. Realistisch ist ein fester Termin in jeder Woche. Dazu kommt die Lernzeit: Die Grundlagen sind in einigen Wochen zu verstehen, sicheres Urteilen bei Problemen dauert länger.
Rechnen Sie Ihre eigene Stunde mit ein. Wenn Sie in derselben Zeit Aufträge abarbeiten könnten, ist Selbermachen nicht automatisch die günstigere Lösung. Was eine Beauftragung kostet, steht unter Was kostet SEO?
Der Mittelweg
Zwischen „alles selbst“ und „alles abgeben“ liegen zwei Wege, die für kleine und mittlere Unternehmen oft am besten passen:
- Prüfung und Plan vom Fachmann, Umsetzung durch Sie. Ein SEO-Audit zeigt, was auf Ihrer Website wirklich bremst, in einer Reihenfolge nach Wirkung. Sie oder Ihre Agentur arbeiten die Liste ab.
- Begleitung statt Betreuung. Sie setzen selbst um und holen sich in festen Abständen eine zweite Meinung: Stimmt die Richtung, was kommt als Nächstes?
Die ersten fünf Schritte
- Google Search Console einrichten und Ihre Website bestätigen.
- Prüfen, ob alle wichtigen Seiten im Index sind.
- Aufschreiben, wonach Ihre Kunden suchen, und jeder Suchanfrage eine Seite zuordnen. Wo keine Seite existiert, fehlt ein Inhalt.
- Titel, Überschrift und ersten Absatz dieser Seiten so umschreiben, dass sie die Suchanfrage direkt beantworten.
- Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen und zufriedene Kunden um eine Bewertung bitten.
Die ausführliche Anleitung mit allen Werkzeugen steht unter SEO selber machen: Anleitung in 7 Schritten.
Wer diese fünf Punkte sauber erledigt, ist weiter als viele Wettbewerber. Einen Überblick, was SEO insgesamt umfasst, gibt Was ist SEO?
Ich rate niemandem vom Selbermachen ab. Wer sein Geschäft kennt, schreibt oft die besseren Texte als jede Agentur. Die Grenze ziehe ich dort, wo ein Fehler nicht mehr rückgängig zu machen ist, und das ist vor allem der Relaunch. Dort kostet ein Tag Vorbereitung mit einem Fachmann weniger als ein verlorenes halbes Jahr. Für alles andere gilt: anfangen, messen, und bei Stillstand jemanden draufschauen lassen.
Alexander Haselhoff, Berater für SEO, GEO und AI Visibility